Проходит ли кампания порог обучения

Клики и расход зафиксированы аукционом — они не зависят от того, как сработает страница. Меняется только одно: сколько из этих кликов станет заявками. Вот вся вилка.

Считаем по LTV, а не по разовому чеку: в Teachworks 199 клиентов Bilingval с сентября 2024 приносят в среднем $1 276 за 5,5 платежей и живут 9,3 месяца. По одному платежу канал не окупается никогда — по LTV окупается при 10% конверсии заявки в оплату.

Отбор шёл не по «хорошести» фразы, а по цене клика: аукцион снят по головной фразе каждой группы, дорогие отброшены. Проверил, сколько объёма при этом теряется, — десять отброшенных групп с ценой 126–163 ₽ давали вместе 8% кликов и съедали бы четверть бюджета.

С 14 июля 2026 Директ собирает объявление динамически: до семи заголовков и трёх текстов складываются в сотни вариаций, и система сама подбирает сочетание под запрос. Поэтому каждый заголовок написан самодостаточным — он должен работать в любой паре. Первый заголовок отдельно важен: именно его читает автотаргетинг, дополнительные он игнорирует.

Собраны из мусора, который вычищался из ядра вручную, и проверены на пересечение с собственными фразами. Отдельно проверена ловушка с городами: Директ отбрасывает предлог «в» и применяет морфологию, поэтому минус «в москве» вырезал бы «английский для детей онлайн москва» — самую платёжеспособную географию. Офлайн-интент отсекается словами «очно», «рядом», «адрес», «метро».

Собраны под сети, на старте не используются — весь бюджет идёт в поиск. Включаем, когда поиск обучится и появится прибыль для реинвеста: вторая кампания сейчас разделила бы поток, и обе не дотянули бы до порога.

Плюс два видеоролика с реальным уроком в Roblox, пересобранные под форматы Директа: 16:9 для видеодополнений, 1:1 для мобильных площадок, 9:16 для вертикальной ленты.